10月底，江門旅游營銷再發(fā)力，把眼光投向了東北市場，重點在伊春和沈陽舉辦旅游推介會。江門市旅游局副局長鄺積康表示，江門正處于從“單一的客源輸出地”向“客源輸出地+旅游目的地復(fù)合型城市”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，一方面，需要向全國旅游先進(jìn)城市取經(jīng)，對比國際國內(nèi)的優(yōu)秀旅游目的地找差距，另一方面需要前往客源輸出地推介旅游，開拓客源。因而選擇伊春、沈陽兩個旅游目的地舉辦推介會。
文/圖
江門日報記者
何雯意(除署名外)
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伊春取經(jīng)
“兩都”牽手，有望實現(xiàn)互利共贏
10月28日，全域旅游及5A景區(qū)創(chuàng)建經(jīng)驗交流暨江門旅游推介會在黑龍江省伊春市舉行。江門市旅游局及三區(qū)四市旅游局負(fù)責(zé)人，伊春市旅游發(fā)展委員會及下屬各市區(qū)旅游局負(fù)責(zé)人，兩地相關(guān)企業(yè)、媒體參加了此次會議。兩地對旅游資源進(jìn)行了推介，對全域旅游及創(chuàng)建國家5A級景區(qū)經(jīng)驗進(jìn)行交流，簽訂了旅游戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將互通信息，互送客源，實現(xiàn)“中國僑都”與“中國林都”的互利共贏。
這次伊春之行是取經(jīng)之旅，也是交換之旅。目前江門市下轄的臺山、開平已列入國家全域旅游創(chuàng)建單位，開平碉樓景區(qū)正在全力創(chuàng)建5A景區(qū)。伊春市在全域旅游和創(chuàng)5A方面做得有聲有色，值得江門認(rèn)真學(xué)習(xí)。尤其重要的是，伊春靠林“吃”林，集全市之力打好“林牌”，“中國林都”美名遠(yuǎn)揚，得到旅游業(yè)界和廣大游客的充分肯定。江門正在全力推進(jìn)僑務(wù)強(qiáng)市和旅游強(qiáng)市建設(shè)，全力打造“中國僑都”品牌，積極創(chuàng)建中國國際特色旅游目的地，“林都”的經(jīng)驗對“僑都”很有借鑒意義。同時，“兩都”具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，牽手會碰撞出不一樣的火花。伊春冬季寒冷，有林海雪原，江門氣候溫暖，有藍(lán)海溫泉，各有自己的特色產(chǎn)品，一冷一熱遙相呼應(yīng)，交換冬天將擦出火花。
伊春市旅游發(fā)展委員會副主任王巍圍繞全域旅游促城建、抓民生、調(diào)產(chǎn)業(yè)等方面介紹了伊春作為黑龍江省唯一一個地級市創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)，在打造全域旅游進(jìn)程中的做法和經(jīng)驗。王巍表示，江門、伊春南北兩地雖然距離遙遠(yuǎn)、氣候溫度差異大，但有互補(bǔ)性，合作空間大，有很好的拓展空間，希望能實現(xiàn)資源共享、平臺共建、利益共贏。
隨后，江門市團(tuán)隊分別考察了伊春市游客服務(wù)中心、湯旺河游客服務(wù)中心和國家5A級景區(qū)湯旺河林海奇石景區(qū)。
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交換冬天
邀請東北人穿著婚紗游江門
沈陽是東北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、文化、交通和商貿(mào)中心、東北地區(qū)第一大城市，是重要的客源輸出地，是我市向東北地區(qū)推介江門旅游的重要一站。
10月31日，中國僑都·廣東江門（沈陽）旅游推介會在遼寧省沈陽市舉辦。江門市旅游局及三區(qū)四市旅游局負(fù)責(zé)人，沈陽市旅游發(fā)展委員會負(fù)責(zé)人，兩地相關(guān)企業(yè)、媒體參與此次旅游推介會，雙方簽訂了旅游戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，將在互相宣傳、互送客源、跨區(qū)域旅游精品線路打造方面加強(qiáng)合作。此次推介會以“交換冬天·穿著婚紗游江門”為主題�，F(xiàn)場布置的婚紗攝影元素吸引了眾多嘉賓駐足留影。
會上，江門市旅游局副局長鄺積康詳細(xì)介紹了江門旅游的基本情況。目前江門已經(jīng)形成碉樓、溫泉、海島、生態(tài)四大旅游品牌，擁有完善的婚紗攝影產(chǎn)業(yè)鏈及新會陳皮等特色旅游產(chǎn)品，歡迎東北朋友來江門過暖冬，尤其是歡迎新人們穿著婚紗游江門。
沈陽市旅游發(fā)展委員會副主任閆守祝表示，通過此次旅游推介會認(rèn)識了江門，江門的海島資源和宜人的氣候?qū)ι蜿柸擞袠O大的吸引力。以前沈陽人更多地前往三亞避寒，但今天過后，相信會有更多人選擇江門，江門將成為沈陽一個很好的避寒選擇。希望以后兩地加強(qiáng)聯(lián)系，共享旅游資源，互送客源。
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旅游營銷
有利于提升江門知名度和美譽(yù)度
前往東北進(jìn)行旅游推介，是江門旅游布局全國旅游市場的重要一步。江門旅游資源類型豐富、品級較高、互補(bǔ)性強(qiáng)，資源稟賦評分位居廣東省第二位，但是，以往各市區(qū)、各企業(yè)多為單打獨斗，游客以省內(nèi)短線游客為主，停留時間短，旅游消費低，省內(nèi)短線游客與省外中長線游客比例的結(jié)構(gòu)性失衡，形成“假日旺、平日淡”的片面假日經(jīng)濟(jì)。打開國際國內(nèi)市場，才能有效地提升接待設(shè)施的入住率，提高企業(yè)增資擴(kuò)產(chǎn)的積極性，促進(jìn)全市旅游業(yè)穩(wěn)步健康發(fā)展。此外，通過旅游營銷有利于提升江門的知名度和美譽(yù)度。
江門擁有維達(dá)、李錦記、天地一號、嘉寶莉等眾多知名企業(yè)，但東北一行發(fā)現(xiàn)，東北朋友對江門認(rèn)識并不深，只知這些產(chǎn)品很有名但不知是產(chǎn)于江門。“江門的大型企業(yè)每年投入的營銷經(jīng)費初步估算有十幾億元，但是江門還不是很出名。為什么？這是由產(chǎn)業(yè)規(guī)律決定的。第二產(chǎn)業(yè)做的是‘物流’，在宣傳推廣時更注重產(chǎn)品本身，很少宣傳產(chǎn)地，總之把產(chǎn)品宣傳好，哪里好賣把貨發(fā)哪里。旅游作為引領(lǐng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合性產(chǎn)業(yè)，它最大的特性是做‘人氣’，旅游企業(yè)除了宣傳產(chǎn)品本身，更會全力以赴宣傳所在城市，這樣游客才知道去哪里、怎么去、怎么玩。旅游宣傳是營銷城市的最好手段，有利于提高城市的知名度和美譽(yù)度。”鄺積康闡述道。他表示，希望通過一系列的旅游營銷推介，讓江門“火”起來，讓“秀美五邑天地，世遺中國僑都”品牌深入人心。 |
